【商標(biāo)設(shè)計(jì)】公司品牌如何命名

編輯：品淘文創(chuàng) 時(shí)間：2021-11-08

建立品牌知名度過(guò)程中，最重要的策略就是為品牌或產(chǎn)品命名。88%的企業(yè)因命名不慎，最終退出市場(chǎng)。

長(zhǎng)期而言，品牌就是名稱而已，因?yàn)楫a(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)或概念不見(jiàn)了，只剩下品牌名稱和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌之間差異。好名稱是企業(yè)長(zhǎng)期成功最好保障。

企業(yè)有一個(gè)好的品牌，會(huì)起到一個(gè)至關(guān)重要的作用，那這個(gè)品牌該如何起名呢？在知識(shí)產(chǎn)權(quán)這方面企業(yè)又該注意什么法律問(wèn)題呢？小編給大家送上幾點(diǎn)硬貨，供各位小主品鑒。

1、根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)

沙士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。”可見(jiàn)名稱會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。

同時(shí)名稱也要有自己個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒(méi)。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱可以從功效性、情感性兩方面考慮。

2、抓住機(jī)遇

命名就像開(kāi)賽車一樣，要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。每個(gè)階段，隨著市場(chǎng)變化，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢(shì)，因?yàn)槊Q也會(huì)過(guò)時(shí)。

3、短小、醒目、易記

眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來(lái)困擾。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱恕?/span>

人們?cè)诿麜r(shí)還要注意一點(diǎn)，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。

4、易說(shuō)、上口、易傳播

你小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說(shuō)話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜?lái)才能把認(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住。

5、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫(xiě)

偏愛(ài)自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛(ài)的地方，他們唯恐“天下不亂”。有些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來(lái)表識(shí)。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。

6、不要模仿，不要立足于過(guò)去

過(guò)去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)?lái)未必管用。別人好的命名對(duì)你就未必管用。在目前市場(chǎng)秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)。

科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品，也改進(jìn)老產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品往往在問(wèn)世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦e人的二流名字而美中不足。

7、不要自我標(biāo)榜

往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“高、大、強(qiáng)”，以致消費(fèi)者對(duì)此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名，應(yīng)從潛伏消費(fèi)者心里感動(dòng)他，站在消費(fèi)者角度想問(wèn)題。切莫自我標(biāo)榜，否則，最終結(jié)果是得不償失。

8、準(zhǔn)備品牌延伸

企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來(lái)企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來(lái)做大了，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。

9、全球性的視野

由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念都存在很大的差異，他們對(duì)品牌看法也不同。品牌最終要走出國(guó)門(mén)，命名就必須考慮國(guó)際性，就不能把眼光放在區(qū)域化方面，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素。

例如，蝙蝠在我國(guó)，因“蝠”與“福”同音，表示美好的聯(lián)想，而在英語(yǔ)“B[**]T”是吸血鬼的意思，蝙蝠風(fēng)扇很難打入國(guó)際市場(chǎng)。

當(dāng)然，國(guó)際化的命名，也要杜絕敏感性的國(guó)際和民族問(wèn)題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。

10、反映公司精神

企業(yè)營(yíng)銷最高境界就是社會(huì)營(yíng)銷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。

一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢(shì)”、“造勢(shì)”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的;給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的思想空間，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當(dāng)然，做到這點(diǎn)很難，在“方寸之地”以小見(jiàn)大，但這種力量十分巨大，我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢(shì)，并努力運(yùn)用之。

11、讓人有正面聯(lián)想

品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購(gòu)買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。

12、相關(guān)法律注冊(cè)和保護(hù)

命名也要考慮法律保護(hù)問(wèn)題，這是品牌命名的首要前提。這就要看你的名稱是否符合《商標(biāo)法》上所說(shuō)的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、第一等等之類為名;其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會(huì)受理。因此，在命名時(shí)，不要總是用一些常見(jiàn)的思維模式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)前不妨多創(chuàng)意2—4個(gè)名稱，做到有備無(wú)患。為了保護(hù)自己已注冊(cè)的品牌，也可以把同類設(shè)計(jì)名稱注冊(cè)來(lái)保護(hù)自己品牌。

13、品牌命名的10種方法

①以姓氏人名命名。

②以地名命名。

③以物名命名。

④產(chǎn)品功能命名。

⑤以情感命名。

⑥以音譯文字命名。

⑦以拼音命名。

⑧以數(shù)字命名。

⑨以外語(yǔ)命名。

⑩自創(chuàng)名詞命名。

企業(yè)命名也是需要技巧的，以上就是給大家提供的幾點(diǎn)建議。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，給自己的企業(yè)取一個(gè)適合的名字。